Briefing: convidar os alunos da Universidade Positivo, que antes recebiam a Gazeta do Povo como cortesia, a assinarem o jornal.
Solução: foram criadas duas opções de mala direta. A primeira era entregue como se fosse um exemplar real do jornal, trazendo todas as chamadas em branco e ressaltando que era assim que o estudante iria se sentir se deixasse de receber o jornal. A segunda ressaltava as vantagens de se assinar o jornal, que deixariam o estudante de "queixo caído".
